POSTED März 21, 2011 16:20 YouTube führt mit TrueView neue Bewegtbildwerbung ein – Vorspulfunktion inklusive

• by David Herborn

Nach der Einführung eines großformatigen Werbebanners auf der Startseite, von YouTube „Roadblock“ genannt, führte YouTube vergangene Woche ein neues Werbeformat für Bewegtbilder ein. Das „TrueView“ genannte Konzept spielt einen Werbespot vor dem eigentlichen Video ab („Pre-Roll“). Der Clou dabei ist jedoch, dass der Nutzer nach 5 Sekunden die Möglichkeit hat den Spot abzubrechen und zum eigentlichen Video zu gelangen. Dies war früher nicht der Fall und der Nutzer musste der Dinge harren bis der Werbespot vorüber war.

Auf der anderen Seite hat auch der Werbetreibende Vorteile: Gebühren für den Werbespot werden nur berechnet, wenn der Nutzer den Spot für mindestens 30 Sekunden oder, im Falle einer 15-sekündigen Anzeige, komplett betrachtet. Zudem kann sich der Inserent der Aufmerksamkeit des Kunden sicher sein, falls dieser sich für das Anschauen des Spots entschieden hat.

Dieses Konzept stellt den Anzeigenschalter allerdings vor die Aufgabe das Werbefilmchen speziell zu gestalten. Zum einen sollte die Aufmerksamkeit des Betrachters geweckt und zum anderen das Produkt, wofür geworben wird, innerhalb der ersten Sekunden verdeutlicht werden.

Generell sind einige Richtlinien zu beachten, falls YouTube als Werbemedium gewählt wurde. Darunter fallen u.a. Größe, Format und Länge des Videos und Vorschläge zur Videooptimierung. Auf der Homepage von YouTube gibt es einen ausführlichen Leitfaden mit nützlichen Tipps (Link).

Weitere Informationen:

18.03.2011 – ECIN: Neue Customer Touch Points beim Online-Bewegtbild
17.03.2011 – GoogleWatchBlog: YouTube Werbung überspringen
17.03.2011 – YouTube: TrueView-Videoanzeigen
17.03.2011 – YouTube: Leitfaden für Anzeigenspezifikationen