POSTED Juli 20, 2010 08:13 Lokales gewinnt zunehmend an Bedeutung

• by Krischan Kuberzig

Lag der Reiz des Internets zu dessen Anfängen noch in der Möglichkeit global nach Informationen zu suchen und sich mit anderen Nutzern von Los Angeles über Kapstadt bis nach Hong Kong auszutauschen, so rückt in den letzten Monaten immer mehr das Lokale in den Mittelpunkt der Nutzerinteressen. Fast könnte man meinen, der globale Internetnutzer hätte Heimweh bekommen.

So ist da zum Beispiel Foursquare, eine Plattform, die es erlaubt über das Mobiltelefon und entsprechende Ortungsfunktionalitäten an Orten „einzuchecken“ und den dortigen Aufenthalt der Community mitzuteilen.

Oder Groupon, die „one deal a day“ Plattform auf der nicht etwa Staubsauger oder Kleidung verkauft werden, sondern Gutscheine für das Restaurant und den Massagesalon um die Ecke.

Auch die Community aka-aki nutzt die neue Ortsbezogenheit des Internets für sich und informiert seine Mitglieder, wenn andere Mitglieder mit ähnlichen Interessen in der Nähe sind.

Das Interessante an diesen Angeboten ist insbesondere die „soziale Auswirkung“. Wo vielfach von Medien die Angst geschürt wurde, das Internet und insbesondere die sozialen Netzwerke würden dazu führen, dass die Menschen nur noch zuhause vor ihren PCs sitzen und „virtuelle“ Freundschaften pflegen, fördern die lokal ausgerichteten Angebote plötzlich genau das Gegenteil, nämlich das Aktivwerden des Nutzers draußen vor seiner Haustür.

Für den stationären Handel, der durch eCommerce in den letzten Jahren von Umsatzeinbrüchen geplagt war, bedeutet diese Entwicklung die Möglichkeit, auch ohne das Eröffnen eines eigenen Online-Shops die Potentiale von Online für sich erschließen zu können.

Nichtsdestotrotz gilt aber auch hier, dass natürlich nicht einfach blind den neuen Trends gefolgt und den Verkaufsmannschaften der vermeintlichen Heilsbringer vertraut werden sollte, sondern Unternehmen eine detaillierte Strategieentwicklung und Maßnahmenplanung durchführen sollten, bevor sie ihre meist knappen Marketinggelder in die neuen Angebote investieren.

Weitere Informationen:
aka-aki.de
foursquare.com
groupon.de