Case Study - Aufsetzen Webcontrolling Case Study zum Aufsetzen eines ganzheitlichen Webcontrollings für die zielgerichtete Steuerung vorhandener Marketing- und Vertriebsaktivitäten.

AUSGANGSLAGE

Der Kunde nutzt seit Jahren erfolgreich den eigenen Webshop als weiteren Vertriebs- und Informationskanal.
Um weitere User für den Webshop des Kunden zu akquirieren, wird auf ein umfangreiches Affiliate-Netzwerk zurückgegriffen.
Die Kontrolle und Steuerung der Aktivitäten erfolgt mit unterschiedlichen Trackingsystemen.

AUFGABENSTELLUNG

  • Ermittlung der Trafficverteilung und Abgleich mit dem momentanen Einsatz für das Online-Werbebudget
  • Überprüfung der Effektivität und Konsistenz der bestehenden Trackingsysteme

UMSETZUNG

  • Definition eines ganzheitlichen Webcontrolling-Prozesses
    • Zielfestlegung
    • Erfassung der Besucherdaten
    • Datenanalyse
    • Durchführung von Optimierungsmaßnahmen
    • Kontrolle der Optimierungsmaßnahmen
    • Ablösung der bestehenden Systeme und Datenüberführung
    • Erhöhung des Detaillierungsgrades in der Informationserhebung
    • Ganzheitliche Analyse und Erfolgskontrolle über alle Werbeformen
    • Wirtschaftlichkeitsanalyse pro Werbekanal

ERGEBNISSE

  • Überführung der bestehenden Trackingsysteme in ein einziges ganzheitliches Webcontrolling-System unbedingt notwendig
  • Erstellung von zielgerichteten Reportings zur Erfolgsmessung und Trafficverteilung anhand von aussagekräftigen KPI‘s
  • Prävention von Klickbetrug