Case Study - SEM-Review Optimierungspotentiale Case Study zum SEM-Review zur Evaluierung von Optimierungspotentialen und Effizienzsteigerung

AUSGANGSLAGE

Der Kunde nutzt seit Jahren erfolgreich Google AdWords, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende zu aktivieren.
Die Keywords werden über eine Agentur bei Google etc. eingebucht. Pro Monat führen zahlreiche Keywords nicht zu Kaufabschlüssen, während sie hohe Kosten verursachen.

AUFGABENSTELLUNG

  • Ermittlung von Optimierungspotential in der bestehenden Kampagnen- und Buchungskonstellation
  • Überprüfung der vorhandenen Trackingsysteme in Bezug auf die Synchronität ihrer Datenerhebung

UMSETZUNG

  • Neu-Klassifizierung der aktuellen Keywords in die Kategorien: Brand, Generic, Generic-Shopping und Products
  • Erstellung einer ABC/XYZ-Analyse zur Erstellung eines signifikanten Verhältnisses zwischen Sales, Kosten und CPO
  • Aufsetzen von verschiedenen A/B-Tests zur Ermittlung von Optimierungs-potentialen:
    • Parallele, unterschiedliche Steuerung von zwei gleichermaßen salesstarken Gruppen (Kosten-Umsatz-Relation vs. CPO)
    • Weiterentwicklung bestehender Phrase-Keywords, die über einen höheren Detaillierungsgrad durch Exact-Keywords ersetzt werden
  • Serielles Testing der Trackingparameter inklusive Abweichungsanalysen

ERGEBNISSE

Ermittlung eines Optimierungspotentials in Höhe eines einstelligen Millionenbetrags pro Jahr durch Maßnahmen in den Bereichen:

  • Keywordanzahl und –development
  • Individuelle Texte und Verlinkung
  • Tracking / Bidmanagement / Testsetup / Tools / Reporting
  • Organisation